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　　在需求分析报告中，需求分析概述是一个重要部分，其主要目的是概括总结为什么需要开展该营销项目、拟实现什么样的目标以及预期能够获得什么样的成果。以下是需求分析概述应该包含的主要内容：

　　1.项目背景和动机：阐述企业在当前市场竞争环境下面临的业务痛点和挑战，为何需要开展该营销项目。

　　2.项目目标和预期成果：明确该项目的具体目标和预期成果，包括提高销售额、增加客户转化率、提高客户满意度等。同时，需详细说明如何实现这些目标和成果。

　　3.项目计划和流程：概括总结该项目的主要计划和流程，包括数据收集、处理、算法模型构建、应用场景落地等。这些计划和流程需要充分考虑实际情况，增加项目能够有效地开展。

　　4.项目风险评估和措施：评估该项目所面临的风险和挑战，明确风险发生的概率和影响，同时给出相应的措施，以减少或避免风险带来的影响。

　　通过对需求分析概述的详细分析和描述，企业可以深入了解项目的背景和目的，明确项目的关键需求和计划，同时有效地评估项目所面临的风险和挑战。这将有助于为营销项目的开展和实施提供重要指导和支持。